Merkevareprogrammet

Om programmet

Merkevareprogrammet gir innsikt i hvordan merkevarer bygges og hvilke verdier de er med på å skape. Målet er å hjelpe deltakerne til å videreutvikle sine produkter og tjenester til sterke merkevarer, gjennom å utarbeide en merkevarestrategi.

Programmet er delt inn i 7 moduler der deltakerne jobber med å skape delstrategier for sin merkevare. Modulene er delt inn i en introduksjondel, en teoridel, en workshop og en individuell oppgave som avslutter hver modul. I arbeidet får deltakerne tilgang til ulike metoder og verktøy og trenes i bruk av emosjonelle og visuelle virkemidler.

Programmet avsluttes med at hver deltaker presenterer sin merkevare i en profesjonell sammenheng. 

Det blir utstedt kursbevis for gjennomføring av Merkevareprogrammet.

Modulene

1. MERKEVARENS DNA

Hva er forskjellen på et produkt og en merkevare? Enkelt sagt, ligger merkevarepotensialet i produktets mulighet til å ha personlighet. Apple, Starbucks og IKEA er merkevarer som selger sine produkter og tjenester på grunn av sin personlighet. Det er som med mennesker – de vi liker, blir vi lojale mot. Hva er din merkevare og hvordan kan den skape lojalitet? 

2. MÅLGRUPPE OG SPRÅK

Største årsaken til at produkter ikke selger, er at de ikke forstås. Deretter handler det om at de ikke treffer målgruppen fordi den ikke er spisset nok. Er man til for alle, blir man for generell og er man til for noen få, blir man for spesiell. Har du en spisset målgruppe og kommuniserer du riktig med den?

3. SANSELIGE SIGNALER OG VISUELL IDENTITET

Å oppfattes i vrimmelen er ingen enkel sak.Vi lever i en verden overfylt av sanselige inntrykk, der alle forsøker å rope høyest. Å nå ut, handler om å ikke kamuflere seg, men om å attrahere. Hvilke emosjonelle signaler har din merkevare og hvordan kan den skille seg ut?

4. KOMMUNIKASJONSKANALER

I en digital verden er nettsiden en viktig referanse til merkevaren og sosiale medier viktige kontaktflater. Men forkjøpsflatene er enda viktigere; for en håndverker er kanskje bilen den viktigste identitetsbæreren. For restauranten er det kanskje serveringspersonalet. Hvilke kommunikasjonskanaler er viktigst for din merkevare og hvordan bør den opptre der?

5. INTERESSETRIGGERE

Enten merkevaren er ny eller skal revitaliseres, må interessen trigges med de rette faktorene. Uansett er det alltid viktig å fremstå relevant og aktuell og ikke oppleves «støvete i hyllen». Hvilken interesse er det for din merkevare og hvilke interessetriggere må brukes?

6. KONKURRANSE OG ANNEN STØY

Som oftest er den største støyen den man lager selv. Det kan handle om å kommunisere tvetydig eller motstridig, eller om å ha produkter og tjenester som er for like. Å definere konkurrentene er viktig, enten de skal bekjempes eller følges. Hvilke er dine konkurrenter og hva er de andre hindringene for din merkevare?»

7. ENERETT

For å bli husket og preferert må man «eie» noe i folks hoder, og det bør helst være noe bra. «Connecting people», «Just Do It» og «Alle skal med» er taglines laget med intensjon om å skape et ønsket etterlatt inntrykk av merkevaren. Hva skal din merkevare «eie» i folks hoder og hvilken tagline vil oppnå dette best?